O empres&aacute;rio Fernando Bento, nome no comando do Grupo Pop Comm (em sociedade com Lel&ecirc; Saddi), &eacute; refer&ecirc;ncia no segmento da comunica&ccedil;&atilde;o e marketing de influ&ecirc;ncia e hoje conta com ag&ecirc;ncias especializadas criadas para atender &agrave;s demandas do mercado digital, que segue cada vez mais em alta&nbsp;

Quem se depara com o <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/hommes/fernando-bento-empreendedorismo-influencia-e-talento">homem alto, forte e boa-pinta pode facilmente confundi-lo com um modelo</a>. Ou influencer. Mas, na verdade, o paulista Fernando Bento &eacute;<a href="https://www.revistalofficiel.com.br/moda/lele-saddi-comemora-o-nascimento-do-filho-e-o-sucesso-na-carreira"> s&oacute;cio do Grupo Pop Comm</a>, uma das ag&ecirc;ncias de comunica&ccedil;&atilde;o 360&deg; que mais crescem no mercado, e &eacute; quem faz a turma do digital brilhar. Formado em Comunica&ccedil;&atilde;o, quando adolescente passou uma temporada nos Estados Unidos para estudar. Depois de terminar a faculdade no Brasil, zarpou para a It&aacute;lia para se formar em Design. Essas incurs&otilde;es internacionais abriram os horizontes do mo&ccedil;o t&iacute;mido, mas com imenso talento para lidar com pessoas &ndash; tra&ccedil;o que diz ter herdado do pai. &ldquo;No in&iacute;cio trabalhei em uma ag&ecirc;ncia de comunica&ccedil;&atilde;o. Chegou uma hora que percebi que os clientes tinham muito apego comigo &ndash; e como mantinha uma boa rela&ccedil;&atilde;o com todo mundo, aqueles que eram considerados mais dif&iacute;ceis sempre ficavam para mim&rdquo;, lembra Fernando que, em 2010, decidiu abrir a pr&oacute;pria ag&ecirc;ncia, a HighFy.

Vision&aacute;rio em uma &eacute;poca em que ainda n&atilde;o havia o fen&ocirc;meno dos influenciadores e das redes sociais, ele se jogou em um mercado totalmente novo. &ldquo;Sempre fui uma pessoa muito digital, at&eacute; porque morei fora e usava a internet para me comunicar e saber o que estava acontecendo no mundo. O meu primeiro agenciado foi o stylist Yan Aciolli e comecei a trabalhar com marcas. Por meio dele, conheci a Carol Celico, que tamb&eacute;m entrou para a ag&ecirc;ncia e est&aacute; comigo at&eacute; hoje.&rdquo;&nbsp;
Com o passar dos anos, as redes ganharam for&ccedil;a e o Instagram chegou com tudo, E da&iacute; aconteceu toda a revolu&ccedil;&atilde;o digital, tanto na comunica&ccedil;&atilde;o como no comercial. &ldquo;Foi tudo r&aacute;pido. Na verdade, percebi o movimento e acreditei&nbsp; no potencial dessa m&iacute;dia.Logo as grifes tamb&eacute;m notaram a novidade, mas ainda rolava um certo preconceito em trabalhar com influenciadores que, na &eacute;poca, ganhavam seguidores postando &lsquo;look do dia&rsquo;. Para driblar essa quest&atilde;o, propunha uma venda casada: voc&ecirc; contrata o stylist Yan Acioli, que j&aacute; era respeitado no mundo da moda, e leva a influenciadora junto&rdquo;, lembra.

O fato &eacute; que a HighFy decolou cuidando dos principais influencers da &eacute;poca, como Lala Rudge e Carol Celico. &ldquo;Cada uma contava com planejamento personalizado e estrat&eacute;gia espec&iacute;fica. Acho que esse era o nosso diferencial e segue sendo at&eacute; hoje. Levamos em conta quem elas s&atilde;o, o perfil, quais os objetivos, os sonhos, onde querem chegar, com que p&uacute;blico querem conversar. A partir desse aprofundamento tra&ccedil;amos o caminho para realizar das demandas.&rdquo; Em 2015, um plot twist estava reservado para Fernando. Ele conheceu Lel&ecirc; Saddi, que at&eacute; ent&atilde;o comandava o We Pick, ag&ecirc;ncia especializada em planejamentos de marketing e projetos especiais para marcas. Juntos, resolveram criar a Pop Press, que inclu&iacute;a no pacote a &aacute;rea de assessoria de imprensa. Ap&oacute;s um tempo, os s&oacute;cios sentiram a necessidade de proporcionar um atendimento ainda mais completo e personalizado. Surgia ent&atilde;o a Pop Comm, ag&ecirc;ncia de comunica&ccedil;&atilde;o que incorpora &aacute;reas de produ&ccedil;&atilde;o, moda, social media, marketing e performance.&nbsp;

Fernando de moletom DIVINE, jaqueta e calça FENDI, relógio TUDOR e tênis CALVIN KLEIN. Arthur usa blazer e bermuda FENDI, camisa NORMANDO, earcuffs SWAROVSKI, meias DIOR e sapatos COCKER.

Mais uma vez o sucesso veio na velocidade dos bytes. E a fim de integrar e fortalecer todas as frentes, a dupla consolidou o Grupo Pop Comm como holding em 2022. Atualmente, a iniciativa engloba a HighFy, especializada em agenciamento de carreira para influencers, o We Pick Agency, ag&ecirc;ncia de branding para projetos especiais, o We Pick Mag, ve&iacute;culo de imprensa digital, a Pop Educ, plataforma de cursos online e infoprodutos, e a Pop Comm, ag&ecirc;ncia de comunica&ccedil;&atilde;o integrada. Com isso, eles ainda oferecem servi&ccedil;os de produ&ccedil;&atilde;o executiva e dire&ccedil;&atilde;o criativa de shootings, produ&ccedil;&atilde;o de moda, an&aacute;lise de performance e agenciamento de influenciadores e personalidades. &ldquo;Tenho mais de 100 grifes como clientes, participo do planejamento estrat&eacute;gico de todas, das a&ccedil;&otilde;es e ativa&ccedil;&otilde;es, sei tudo o que acontece com cada um deles&rdquo;, revela Fernando, que atualmente conta com 120 colaboradores. Com o crescimento, o grupo teve que se instalar em um escrit&oacute;rio maior. &ldquo;Agora ocupamos tr&ecirc;s andares de um pr&eacute;dio, e, nos &uacute;ltimos dois anos, focamos na estrutura&ccedil;&atilde;o da equipe para trazer profissionais seniores do mercado. A gente acredita nesse cross entre a assessoria de imprensa tradicional e o fresh. Esse combo &eacute; respons&aacute;vel pelo nosso sucesso.&rdquo;

Juan veste regata WORKING TITLE, jaqueta e calça DIESEL, colar SWAROVSKI e botas LOUIS VUITTON. Gabriel veste look total PRADA

Sempre em sintonia com os movimentos do entorno, recentemente Fernando e Lel&ecirc; sentiram que era o momento de atualizar o portf&oacute;lio. Surgiu, ent&atilde;o, a ideia de incluir no casting influencers masculinos. &ldquo;Percebemos que entre a turma da gera&ccedil;&atilde;o Z, os garotos est&atilde;o em alta. Come&ccedil;amos a estudar como trazer esse nicho para a ag&ecirc;ncia, porque a forma como uma marca aposta em um influenciador masculino &eacute; diferente do segmento feminino. Elas comunicam quase 100% das vezes para as mulheres. Com os homens, a estrat&eacute;gia tem que ser dividida&rdquo;, revela. O empres&aacute;rio explica que, neste caso, tem que se pensar no impacto que ter&aacute; nos homens e tamb&eacute;m nas mulheres, afinal de contas, em se tratando de moda e de lifestyle, elas participam ativamente, seja com namorado, marido ou filho. &ldquo;Precisamos de um tempo para entender esse universo e come&ccedil;amos a captar nomes em potencial. Trouxemos o Gabriel Gontijo, que j&aacute; est&aacute; posicionado no universo fashion mais tradicional, Juan Guedes, Francisco Borsoi e Arthur Freixo, que fazem parte da &lsquo;gen Z&rsquo;&rdquo;, diz. Vale lembrar que tamb&eacute;m est&atilde;o sob o guarda-chuva da HighFy nomes do mainstream digital, como Lala Rudge, Celina Locks, Jordanna Maia, entre outras que somam milh&otilde;es de seguidores nas redes. Ali&aacute;s, um dos grandes orgulhos de Fernando &eacute; a diversidade existente na ag&ecirc;ncia, tanto entre os influencers como entre o staff. &ldquo;Adoro lidar com pessoas. E no que diz respeito &agrave; representatividade, &eacute; uma preocupa&ccedil;&atilde;o constante. Nossos agenciados t&ecirc;m perfis diferenciados. A Carol Toledo, por exemplo, fala para um p&uacute;blico mais velho. Tamb&eacute;m cuidamos da F&aacute;tima Scarpa, que &eacute; um fen&ocirc;meno de engajamento, e a Rita Carreira, uma top model gorda e preta, que, recentemente, fez o maior sucesso nas semanas de moda internacionais.&rdquo;

Juan, Fernando e Gabriel vestem looks totais LOUIS VUITTON

Juan veste look total DOLCE & GABBANA

Workaholic assumido, Fernando Bento acorda todos os dias &agrave;s 6h15 da manh&atilde; para treinar. Volta para casa, se arruma e vai para a ag&ecirc;ncia, onde fica direto, ou quase isso. Ele tamb&eacute;m transita de l&aacute; para c&aacute; nas reuni&otilde;es com clientes e atividades externas. Volta para casa s&oacute; &agrave; noite, isso quando n&atilde;o tem evento. &ldquo;Nunca fui de ficar at&eacute; altas horas. Agora, que estou mais velho, gosto de ficar no conforto do lar, na companhia da minha cachorra e de alguns amigos&rdquo;, diz ele que, nos momentos de folga, prioriza a fam&iacute;lia. Questionado se pudesse prever como estar&aacute; daqui a dez anos, a resposta &eacute; certeira: &ldquo;Quero continuar trabalhando muito, elevando a Pop cada vez mais e levando os nossos servi&ccedil;os para novos segmentos e pa&iacute;ses. Amo o que fa&ccedil;o. Na vida pessoal, quero ter filhos e seguir ao lado das pessoas que me fazem bem&rdquo;.

Gabriel usa look total DIOR

Equipe:&nbsp; Fotografia @juliamataruna
Moda @anaparisi.stylist
Beleza @_andremattos
Videomaker @raphaellpacheco
Assistente de fotografia @fotocotrim
Assistentes de moda @jonathasaid e @rafaelabrunoro
Assistente de beleza @pessegao
Massoterapeuta @pattylaquale
Agradecimento @produtoresdearte

Fernando Bento: Empreendedorismo. Influência e talento

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