Entre filtros de redes sociais e proposições artísticas, a moda vai atravessando o mundo digital por uma nova fronteira. 

Por muito tempo a moda se viu estagnada na busca de experimenta&ccedil;&otilde;es. Enquanto as possibilidades de silhuetas j&aacute; pareciam esgotadas e as refer&ecirc;ncias de d&eacute;cadas eram revistas a cada movimento de tend&ecirc;ncias, a cria&ccedil;&atilde;o tecnol&oacute;gica se esfor&ccedil;ava para desenvolver op&ccedil;&otilde;es t&ecirc;xteis e a discuss&atilde;o se encaminhou para o <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/moda/sustentavel-leveza-do-ser-conheca-a-nova-l-officiel-brasil-77">mundo da sustentabilidade</a> dentro de uma ind&uacute;stria hiperprodutiva.

Tudo isso, por&eacute;m, sempre manteve as cabe&ccedil;as voltadas para o costumeiro mundo f&iacute;sico. Agora, com novas gera&ccedil;&otilde;es de criadores tomando as r&eacute;deas e os avan&ccedil;os vi&aacute;veis da modelagem 3D no computador de casa, essas express&otilde;es atravessaram o espelho e entraram no mundo virtual com for&ccedil;a e vontade de misturar de vez o real e o abstrato. Tecnologias como filtros de redes sociais, gadgets poderosos e a l&oacute;gica da realidade aumentada, aliadas &agrave; quarentena vivida em frente &agrave;s telas, aumentaram exponencialmente essas aplica&ccedil;&otilde;es.

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&Eacute; como se fosse uma resposta direta ao movimento que trouxe a moda de volta ao fazer slow, manual e com <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/moda/brecho-aposta-em-upcycling">foco no upcycling</a>. Em contrapartida, no ambiente que vem sendo batizado de metaverso, as possibilidades s&atilde;o infinitas, n&atilde;o dependem de mat&eacute;ria-prima nem precisam respeitar bobagens como as leis da f&iacute;sica. Uma idealiza&ccedil;&atilde;o de espa&ccedil;o virtual male&aacute;vel e habit&aacute;vel, essa ideia de metaverso n&atilde;o &eacute; nova &ndash; no come&ccedil;o dos anos 2000, por exemplo, o Second Life j&aacute; ensaiava um passo nesse sentido. A novidade &eacute; que a intera&ccedil;&atilde;o entre o f&iacute;sico e o virtual tem perdi - do suas barreiras, muito por conta do avan&ccedil;o do 5G &ndash; e chamado aten&ccedil;&atilde;o das grandes marcas. &rdquo; N&atilde;o gosto da palavra &lsquo;evolu&ccedil;&atilde;o&rsquo;, pois n&atilde;o vejo as coisas como uma ascend&ecirc;ncia, mas como modifica&ccedil;&otilde;es horizontais que reorganizam a forma de a gente viver&rdquo;, define Olivia Merquior, fundadora do Brazil Immersive Fashion Week, evento especializado nessas tang&ecirc;ncias digitais que deve ter edi&ccedil;&atilde;o phygital em outubro. &ldquo;Como moda &eacute; comunica&ccedil;&atilde;o, tamb&eacute;m vai ser implantada por esses novos canais. E n&oacute;s j&aacute; temos uma gera&ccedil;&atilde;o completamente educada para entender isso.&rdquo;

A primeira entrada poderosa foi via mundo dos games, quando a moda abriu o olho para um p&uacute;blico que vive (e gasta) no universo das franquias de jogos e que soma, s&oacute; na China, meio bilh&atilde;o de players. O crescente faturamento anual dessa ind&uacute;stria tem previs&atilde;o de ultrapassar os 200 bilh&otilde;es de d&oacute;lares em 2023 &ndash; n&uacute;meros que explicam por que a Louis Vuitton, por exemplo, criou op&ccedil;&otilde;es de skins premium assinadas por Nicolas Ghesqui&egrave;re para personagens de League of Legends, um dos esports mais disputados do mundo.

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Em paralelo, as aplica&ccedil;&otilde;es 3D aliadas &agrave; realidade aumenta da proporcionada pelas c&acirc;meras dos smartphones libertaram as grifes para a cria&ccedil;&atilde;o de roupas que s&atilde;o perfeitamente modeladas no corpo. At&eacute; ent&atilde;o, essas ideias estavam restritas a solu&ccedil;&otilde;es do varejo e provadores virtuais de pequenas pe&ccedil;as, como &oacute;culos. Hoje, com a massifica&ccedil;&atilde;o das redes sociais e o tempo cada vez maior que gastamos com as telas &ndash; que chega a tr&ecirc;s horas e meia di&aacute;rias na Am&eacute;rica do Sul &ndash;, o fil&atilde;o das roupas virtuais se estabeleceu de vez. Saem de cena os aspectos utilit&aacute;rios das roupas, como a prote&ccedil;&atilde;o contra o clima, e o foco vai para a pura express&atilde;o est&eacute;tica. &ldquo;&Eacute; como se a roupa digital viesse para cumprir esse papel emocional e subjetivo&rdquo;, analisa o escritor Andr&eacute; Carvalhal. &ldquo;Algumas pessoas v&atilde;o usar para se divertir, outras para se expressar, para dizer que est&atilde;o na moda. Tudo o que elas fariam com uma roupa &lsquo;de verdade&rsquo;, mas com a vantagem de n&atilde;o gerar uma s&eacute;rie de impactos ambientais e sociais.&rdquo;

As ucranianas Daria Shapovalova e Natalia Modenova perceberam que a moda digital tinha um bom futuro ao notar uma mudan&ccedil;a forte de comportamento do consumo de moda por conta da vida narrada pelo Instagram: &ldquo;Nossas pesquisas conclu&iacute;ram que 9% dos consumidores compravam roupas novas apenas para uma foto para as redes sociais&rdquo;. A solu&ccedil;&atilde;o foi a startup DressX, loja on-line que vende apenas roupas virtuais e, com menos de um ano de atividade, j&aacute; tem mil pe&ccedil;as &agrave; disposi&ccedil;&atilde;o &ndash; de cachec&oacute;is e camisetas estampadas a vestidos ultradram&aacute;ticos que nem existiriam em nosso velho mundo real. Os planos de neg&oacute;cios da dupla n&atilde;o s&atilde;o corriqueiros e mostram o potencial da empreitada: &ldquo;Queremos vender 1 bilh&atilde;o de itens em dez anos&rdquo;.

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Fotos: Divulgação

<a href="https://www.revistalofficiel.com.br/wellness/sera-que-as-redes-sociais-estao-sabotando-sua-carreira-veja-aqui-como-lidar">Apesar dos avan&ccedil;os tecnol&oacute;gicos, a aplica&ccedil;&atilde;o ainda &eacute; praticamente manual</a>. Quem compra deve enviar uma boa op&ccedil;&atilde;o de foto para que o time modele via softwares o look escolhido no corpo e deixe a imagem pronta para ser exibida em sua rede social favorita. J&aacute; itens com intera&ccedil;&otilde;es mais simples, como t&ecirc;nis, podem ser transformados em filtros que j&aacute; estamos acostumados a conviver no Instagram, por exemplo &ndash; algo que permitiu &agrave; Gucci colocar &agrave; venda seus primeiros sneakers virtuais, neste ano, por menos de 20 d&oacute;lares &ndash; uma imensa pechincha para os padr&otilde;es do mercado de luxo.

Por aqui, um movimento pioneiro acontece via Shop2gether, que escalou o carioca Lucas Le&atilde;o para vender roupas em realidade virtual na plataforma. O portf&oacute;lio experimental tem duas op&ccedil;&otilde;es de vestidos de al&ccedil;a com saia de texturas volumosas e uma maxijaqueta esportiva, prontas para vestir a realidade do metaverso, al&eacute;m de uma camiseta f&iacute;sica com estampas alter&aacute;veis na c&acirc;mera do smartphone.

Le&atilde;o &eacute; forte representante desse mundo h&iacute;brido no Brasil e leva sua marca como um laborat&oacute;rio de experimenta&ccedil;&otilde;es para valorizar o trabalho de artistas digitais. &ldquo;A moda est&aacute; percebendo esse lado ainda pouco explorado, ent&atilde;o surgem novas possibilidades nessa unifica&ccedil;&atilde;o. Vejo como um exerc&iacute;cio para ver o mundo de novas maneiras, uma experi&ecirc;ncia de express&otilde;es&rdquo;, define. O criador, que j&aacute; fez apresenta&ccedil;&otilde;es de cole&ccedil;&atilde;o com avatares 3D, ganha uma exposi&ccedil;&atilde;o retrospectiva no metaverso a partir de 17 de junho. A a&ccedil;&atilde;o, proposta pelo BRIFW, vai dar detalhes de seu processo de cria&ccedil;&atilde;o no ambiente 100% virtual, ajudando a expandir a consci&ecirc;ncia de quem n&atilde;o entende muito bem essa ideia de &ldquo;roupa que n&atilde;o existe&rdquo;.

A roupa tá on: a moda da nova geração no mundo digital

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