O que mudou (e continua mudando) na grife mais antiga e tradicional da Espanha gra&ccedil;as ao diretor criativo norte-irland&ecirc;s, J.W. Anderson

Quem v&ecirc; a <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/fashion-week/loewe-fall-2020-encontra-o-prazer-de-brincar-com-a-moda">Loewe</a> de agora, toda moderninha e muuuuito cool, pode n&atilde;o imaginar que a grife &eacute; uma das mais antigas do mundo e come&ccedil;ou como uma selaria -&nbsp;fundada em Madrid, em 1846. Isso porque o bum da espanhola&nbsp;aconteceu h&aacute; apenas 6 temporadas com a chegada do estilista norte-irl&acirc;ndes <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/beleza/primeira-fragrancia-de-jonathan-anderson-para-loewe-chega-ao-brasil">Jonathan Anderson</a> (tamb&eacute;m diretor criativo da sua J.W. Aderson).
J.W. revolucionou a grife mesmo sem mexer em seu DNA -&nbsp;os couros trabalhad&iacute;ssimos continuam l&aacute;, assim como as refer&ecirc;ncias pescadas na cultura espanhola. O frescor est&aacute; justamente em misturar esses cl&aacute;ssicos g&ecirc;neros Loewe, aquilo que suas clientes esperam ver nas pe&ccedil;as, a elementos divertidos e modernosos. As saias de camur&ccedil;a ganharam shapes inesperados, a camisaria come&ccedil;ou a aparecer em&nbsp;estampas l&uacute;dicas, os vestidos passaram a ter muito brilho, as bijoux se tornaram GG e as bolsas adquiriam formatos de elefantes, coalas e, hoje - no desfile de outono inverno 2017-, de gatos.
Ah, tamb&eacute;m vale lembrar que a Loewe foi uma das pioneiras no conceito see now, buy now e h&aacute; v&aacute;rias temporadas permite que os clientes comprem online os acess&oacute;rios desfilados h&aacute; apenas algumas horas. Tudo obra de Jonathan.&nbsp;
Com a cole&ccedil;&atilde;o apresentada hoje n&atilde;o ser&aacute; diferente, tudo acess&iacute;vel a apenas alguns cliques. Ali&aacute;s, uma das caracter&iacute;sticas do trabalho do jovem estilista &eacute; justamente essa: ter continuidade. Uma cole&ccedil;&atilde;o conversa com a outra, evolui a partir da anterior.
Para esta temporada, as texturas (e o couro, claro!) s&atilde;o destaque junto ao&nbsp;mood melodram&aacute;tico.

Loewe

A identidade visual da casa n&atilde;o passou despercebida e mudou tanto quanto as roupas. As fachadas das lojas agora exibem cen&aacute;rio cool e as campanhas de cunho mais art&iacute;stico do que comercial ganharam as ruas, literalmente! Na mais recente, fotografada h&aacute; pouco&nbsp;por Steven Meisel, Gisele B&uuml;ndchen aparece usando um chap&eacute;u com uma torrada estampada - por que n&atilde;o?

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E j&aacute; que a ordem &eacute; dinamizar, todas as frentes devem agir em conjunto. O site da Loewe al&eacute;m de vender roupas e trazer novidades da grife, tem conte&uacute;do - um dos melhores entre as marcas de moda, vale dizer. A espanhola tamb&eacute;m tem publica&ccedil;&otilde;es&nbsp;masculina, feminina e de arte -&nbsp;impressas e online.&nbsp;

A casa tamb&eacute;m apresenta anualmente um projeto na feira de m&oacute;veis de Mil&atilde;o;&nbsp;produz algumas exposi&ccedil;&otilde;es art&iacute;sticas de temporada - a mais recente foi em Ibiza; e &eacute; respons&aacute;vel pela Funda&ccedil;&atilde;o Loewe, criada na d&eacute;cada de 1980 com o objetivo de promover a criatividade e projetos no campo art&iacute;stico.

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J.W. Anderson e a revolução da Loewe

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