Saiba quem são os Genuinfluenciadores e porque ser verdadeiro é o principal pilar da comunicação do futuro

As defini&ccedil;&otilde;es de infuencers foram atualizadas com sucesso! Em meio a um cen&aacute;rio pand&ecirc;mico, nasce uma nova safra de influenciadores, e eles n&atilde;o querem vender nada pra voc&ecirc;. Os &lsquo;genuinfluencers&rsquo; &eacute; nome que da, a ag&ecirc;ncia de previs&atilde;o de tend&ecirc;ncias &nbsp;WGSN, aqueles formadores de opini&atilde;o que est&atilde;o mais interessados em passar uma mensagem do que a publicidade em si.&nbsp;O termo deriva&nbsp;de &lsquo;genu&iacute;no&rsquo;, onde a transpar&ecirc;ncia se torna um pilar fundamental na comunica&ccedil;&atilde;o dos neo influenciadores.&nbsp;

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A Procter &amp; Gamble foi uma das primeiras marcas a colher os frutos de uma genuinfluenciadora, com&nbsp;a <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/moda/o-que-as-marcas-de-luxo-estao-fazendo-no-tiktok" target="_blank">campanha no Tiktok</a> chamada<a href="https://www.tiktok.com/foryou?referer_url=https%3A%2F%2Fwww.prweek.com%2F&amp;referer_video_id=6807971434959310085&amp;is_copy_url=1&amp;is_from_webapp=v3&amp;item_id=6807971434959310085#/@charlidamelio/video/6807971434959310085" target="_blank"> #Distancedance,</a> e foi atrav&eacute;s de uma dancinha, que <a href="https://www.instagram.com/charlidamelio/" target="_blank">Charli D&rsquo;Amelio</a> transformou a tag em um fen&ocirc;meno. A porta-voz foi l&aacute; e deu o nome criando uma coreografia viral que promovia pr&aacute;ticas de seguran&ccedil;a e distanciamento social. E assim nasce uma estrela, com apenas 16 anos Charli construiu seu imp&eacute;rio com tiktok&rsquo;s que com certeza voc&ecirc; j&aacute; deve ter visto por a&iacute;. O clipe original de 20 segundos foi visto mais de 191 milh&otilde;es de vezes, tornando-se o v&iacute;deo mais visto na plataforma de todos os tempos. De acordo com a PRWeek , &quot;a campanha levou &agrave; cria&ccedil;&atilde;o de mais de 3,5 milh&otilde;es de v&iacute;deos com a #, que foram vistos coletivamente mais de 15,6 bilh&otilde;es de vezes.&quot;Nunca saberemos - quantitativamente, &eacute; claro - em que grau a #DistanceDance de D&#39;Amelio evitou a propaga&ccedil;&atilde;o de doen&ccedil;as, mas &eacute; fato que&nbsp;a&nbsp;informa&ccedil;&atilde;o foi passada a diante.

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Nos &uacute;ltimos 12 meses, essa foi exatamente a justificativa por tr&aacute;s de campanhas semelhantes de influenciadores centrados no coronav&iacute;rus: se as pessoas n&atilde;o est&atilde;o ouvindo o governo, talvez eles possam acreditar na verdade de pessoas que sejam rostos conhecidos ou de&nbsp;gente como a gente, que t&aacute;&nbsp;ali na internet compartilhando mais do seu dia a dia, sem script. No Brasil, vimos as imagens de famosos como Ant&ocirc;nio Fagundes, Rodrigo Lombardi, Luiza Possi, Patr&iacute;cia Pillar, Daniela Mercury, Tony Ramos, Malu Mader, Bete Faria, Lilia Cabral, Julia Lemertz,&nbsp;Bob Wolfenson, Lucio Maia, Denise Braga, Adriana Calcanhoto, Rosana Hermann, Adriana Esteves, Andrea Beltr&atilde;o, Alessandra Negrini, Paolla Oliveira, Fernanda Montenegro, Juliana Alves, Cau&atilde; Reymond, L&aacute;zaro Ramos, Babu Santana, Ary Fontoura e Regina Cas&eacute;, Fl&aacute;via Viana, Jo&atilde;o Zoli e Jessika Taynara, entre outros, usando da transpar&ecirc;ncia e alertando&nbsp;a necessidade de que a grande maioria da popula&ccedil;&atilde;o confie na vacina.

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TUDO O QUE VOC&Ecirc; PRECISA SABER SOBRE OS GENUINFLUENCIADORES

Nem todos os influenciadores s&atilde;o genuinfluenciadores &ndash; e de forma confusa mesmo- &nbsp;nem todos os influenciadores genu&iacute;nos s&atilde;o influenciadores. Mary Keane-Dawson, CEO do grupo da ag&ecirc;ncia de marketing influenciador TAKUMI , identifica uma distin&ccedil;&atilde;o crescente entre influenciadores e criadores de conte&uacute;do. Segunda ela, influenciadores genu&iacute;nos, se enquadram na &uacute;ltima categoria: eles geralmente j&aacute; s&atilde;o especialistas em um determinado t&oacute;pico e usam suas plataformas para fornecer aos usu&aacute;rios, conte&uacute;do informativo. Isso se op&otilde;e aos influenciadores - apenas influenciadores - cujas motiva&ccedil;&otilde;es online tendem a girar em torno do engajamento, em oposi&ccedil;&atilde;o &agrave; educa&ccedil;&atilde;o.

Os influenciadores em j&aacute; existem desde o final dos anos 90, quando os blogs surgiram em sites como a plataforma gratuita Blogger. Mas foi s&oacute; em 2010, que esses influenciadores puderem colher os frutos da capitaliza&ccedil;&atilde;o da sua presen&ccedil;a on-line em plataformas visuais. &ldquo;Em 2020, algo come&ccedil;ou a mudar, e foi devido a grande lista de motivos que inclu&iacute;a,&nbsp;10 anos de justi&ccedil;a social, sobrecarga de tecnologia, desigualdades, esgotamento e aumento da consci&ecirc;ncia da sa&uacute;de mental&rdquo;, diz Owen. &quot;2020 foi sobre informa&ccedil;&atilde;o e entretenimento. Havia essa nova moeda que est&aacute;vamos vendo em torno do conhecimento e da informa&ccedil;&atilde;o, e quase tinha seu pr&oacute;prio senso de capital cultural.&quot;&nbsp;Em 2021, de acordo com Sarah Owen, uma estrategista s&ecirc;nior da WGSN, o pr&oacute;ximo ano deveria funcionar com uma din&acirc;mica diferente.

No ano passado, Keane-Dawson descobriu que as caracter&iacute;sticas mais lucrativas para seus clientes s&atilde;o a compaix&atilde;o, a compreens&atilde;o e a responsabilidade. &quot;Os usu&aacute;rios n&atilde;o querem ser inundados com conte&uacute;do com cara de publi&quot;, diz ela. Em vez disso, eles desejam a transpar&ecirc;ncia&nbsp;que genuinfluenciadores produzem: aqueles que fornecem informa&ccedil;&otilde;es &uacute;teis ​​para os usu&aacute;rios.

Agora se voc&ecirc; &eacute; o influenciador,&nbsp;vamos l&aacute;... Se voc&ecirc; construir isso tudo&nbsp;com&nbsp;uma base do p&uacute;blico ativamente engajado com uma plataforma relevante e diferenciada - as marcas vir&atilde;o. Se as marcas forem inteligentes, pelo menos. Uma pesquisa recente da TAKUMI com mais de 3.500 influenciadores, profissionais de marketing e consumidores dos EUA, Reino Unido e Alemanha, constatou que um quarto de todos os consumidores fornecem mais atualiza&ccedil;&otilde;es de not&iacute;cias do que jornalistas e grandes meios de comunica&ccedil;&atilde;o. Ao olhar para os jovens de 16 a 34 anos, esse n&uacute;mero subiu para 38%.

No futuro, os defensores verdadeiros s&atilde;o aqueles que t&ecirc;m mais seriedade, aqueles que criar&atilde;o sua persona digital a partir de um contato com seus pr&oacute;prios valores&rdquo;, diz Owen. &quot;E cada vez mais, os influenciadores ter&atilde;o que de fato, de forma proativa, aprimorar suas habilidades para encontrar novos nichos dentro de si mesmos para melhor servir sua comunidade.&quot;

Isso j&aacute; est&aacute; acontecendo: Owen reconheceu os primeiros usu&aacute;rios na comunidade de influenciadores que come&ccedil;aram - gradualmente - a criar novas narrativas para si mesmos que falam melhor com essa interse&ccedil;&atilde;o de conhecimento e entretenimento. Na maneira antiga e mais ambiciosa de fazer as coisas, seria um desafio monetizar, mas uma economia movida por pares est&aacute; se aproximando, permitindo que o p&uacute;blico pague aos criadores diretamente. &quot;Podemos ver que o aumento dos&nbsp;influenciadores&nbsp;genu&iacute;nos &eacute; sintom&aacute;tico de uma mudan&ccedil;a em toda a ind&uacute;stria do marketing puramente para quest&otilde;es pol&iacute;ticas e sociais&quot;, disse Keane-Dawson. &quot;O conte&uacute;do nas redes sociais, com o tempo, parecer&aacute; menos com propaganda e parecer&aacute; mais direcionado ponto a ponto, com &ecirc;nfase no conte&uacute;do envolvente e perspicaz.&quot; Ningu&eacute;m aguenta mais #publipost, n&eacute;?

Quem são os influencers do futuro?

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