Gucci, Prada, Balmain, Dior e Burberry já se renderam as graças da plataforma

Bem-vindos &agrave; nova era da moda criada por consumidores! Devido ao per&iacute;odo de isolamento social, in&uacute;meras marcas de consumo adotaram uma abordagem centrada no indiv&iacute;duo para se manter relevante no mercado. V&ecirc;-se pela crescente quantidade de marcas de luxo se posicionando no <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/moda/tendencia-do-tiktok-que-ta-dominando-moda-camisolas" target="_blank">TikTok</a>, que por sua vez ampliou&nbsp;ainda mais seu p&uacute;blico e se aproximarem do target j&aacute; conquistado.

O conte&uacute;do tamb&eacute;m est&aacute; ficando mais leve, principalmente por causa dos desafios que surgiram com o app. O poder das pessoas impulsiona a ind&uacute;stria - n&atilde;o o contr&aacute;rio. Ao permitir que os usu&aacute;rios criem seu pr&oacute;prio conte&uacute;do para uma campanha, estes se sentem mais pr&oacute;ximos, como aut&ecirc;nticos embaixadores.

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As marcas est&atilde;o come&ccedil;ando a se posicionar na rede, mas de fato, a moda sempre esteve presente no Tiktok. A plataforma criou o #TikTokFashionMonth, a sua pr&oacute;pria Fashion Week estendida para suprir a demanda de conte&uacute;dos de moda em tempos de isolamento social e cancelamentos de desfiles presenciais, com colabora&ccedil;&atilde;o de marcas renomadas, criadores de conte&uacute;do do nicho e transmiss&otilde;es ao vivo exclusivas. A <a href="https://nam01.safelinks.protection.outlook.com/?url=https%3A%2F%2Fwww.tiktok.com%2Ftag%2Ftiktokfashionmonth&amp;data=04%7C01%7Cfguimaraes%40edglobo.com.br%7Cf270aa884e6d469c904e08d881abe458%7C0b0573540fc947e586748449dd7e88b8%7C1%7C0%7C637401922595737880%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJWIjoiMC4wLjAwMDAiLCJQIjoiV2luMzIiLCJBTiI6Ik1haWwiLCJXVCI6Mn0%3D%7C0&amp;sdata=8C8TgTT1t%2B0DJQ3IGMmEwgVnS3I%2BqVi5jHm0QVhC3mM%3D&amp;reserved=0" target="_blank">hashtag</a> acumula mais de 3.3B de visualiza&ccedil;&otilde;es! De influenciadores virtuais a passarela&nbsp;3D, a tecnologia se tornou a maior aliada do setor em tempos ca&oacute;ticos.

Agora falando um pouco sobre luxo, podemos citar o desafio org&acirc;nico <a href="https://nam01.safelinks.protection.outlook.com/?url=https%3A%2F%2Fwww.tiktok.com%2Ftag%2Fguccimodelchallenge&amp;data=04%7C01%7Cfguimaraes%40edglobo.com.br%7Cf270aa884e6d469c904e08d881abe458%7C0b0573540fc947e586748449dd7e88b8%7C1%7C0%7C637401922595827838%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJWIjoiMC4wLjAwMDAiLCJQIjoiV2luMzIiLCJBTiI6Ik1haWwiLCJXVCI6Mn0%3D%7C0&amp;sdata=cJz%2F5V%2BlNgp6JLnMhbZSCcROTWR8UoXYyUwrp9kP35g%3D&amp;reserved=0" target="_blank">#GucciModelChallenge</a>, com mais de 184.5M de visualiza&ccedil;&otilde;es, em que usu&aacute;rios postam looks inspirados na est&eacute;tica da empresa, construindo camadas com roupas super estampadas.

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A Dolce tamb&eacute;m se mostrou ativa na rede criando uma a&ccedil;&atilde;o com TikTokers no &uacute;ltimo desfile de Mil&atilde;o, em fevereiro.  A maison tem tido uma presen&ccedil;a muito forte &mdash; e diversa &mdash; em seu perfil oficial no TikTok, com challenges de dan&ccedil;a pr&oacute;prios e at&eacute; <a href="https://nam01.safelinks.protection.outlook.com/?url=https%3A%2F%2Fwww.tiktok.com%2F%40dolcegabbana%2Fvideo%2F6799935303600655622%3Freferer_url%3Dhttps%253A%252F%252Fwww.metropoles.com%252F%26referer_video_id%3D6799935303600655622&amp;data=04%7C01%7Cfguimaraes%40edglobo.com.br%7Cf270aa884e6d469c904e08d881abe458%7C0b0573540fc947e586748449dd7e88b8%7C1%7C1%7C637401922595787859%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJWIjoiMC4wLjAwMDAiLCJQIjoiV2luMzIiLCJBTiI6Ik1haWwiLCJXVCI6Mn0%3D%7C0&amp;sdata=FZo3NjynyoUaVNjlGBBttKKE4vbsvqnKytjJXtesswQ%3D&amp;reserved=0" target="_blank">participa&ccedil;&atilde;o da brasileira Ma&iacute;sa</a>. J&aacute; em maio, a Balmain transmitiu ao vivo pelo TikTok da marca o desfile Balmain Sur Seine, filmado no Rio Sena, na Fran&ccedil;a, para a primeira edi&ccedil;&atilde;o digital do Paris Fashion Week.

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Tamb&eacute;m temos a Celine que apresentou a cole&ccedil;&atilde;o The Dancing Kid - A Teen Romance, inspirada no estilo e-boy do TikTok. Um drone gravou os meninos desfilando em uma pista de automobilismo no sul da Fran&ccedil;a e, no v&iacute;deo, h&aacute; uma vers&atilde;o da m&uacute;sica &ldquo;They Call Me Tiago&rdquo;, de <a href="https://vm.tiktok.com/ZSg2U3fg/" target="_blank">Tiagz</a>, um famoso creator da plataforma. <a href="https://vm.tiktok.com/ZSg2aSeL/" target="_blank">Noen Eubanks</a>, outra estrela do TikTok com 11 milh&otilde;es de seguidores, foi convidado para ser o rosto da campanha da Celine em dezembro do ano passado. Pela primeira vez, a Dior apresentou uma live no TikTok sua nova cole&ccedil;&atilde;o feminina primavera-ver&atilde;o 2021 de Maria Grazia Chiuri.

Antes de finalizar, vale&nbsp;falar das campanhas exclusivas de marcas internacionais para o TikTok feitas pela Prada, MAC, <a href="https://www.tiktok.com/@ralphlauren?lang=pt-BR" target="_blank">Ralph Lauren</a>, <a href="https://www.tiktok.com/@calvinklein?is_copy_url=1&amp;is_from_webapp=v2" target="_blank">Calvin Klein</a>, <a href="https://www.tiktok.com/@burberry?lang=pt-BR" target="_blank">Burberry</a>, Fenty, Kylie Cosmetics e Milk Makeup. E claro, no Brasil, tamb&eacute;m j&aacute; existem marcas vision&aacute;rias como Amaro e Havaianas que sempre se mostraram a frente do seu tempo e vem se posicionando ativamente na plataforma.

O que as marcas de luxo estão fazendo no Tiktok?

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